求職者に響くストーリーテリングのコツと一日密着動画
採用動画は、企業の魅力を視覚的に伝え、求職者の心を動かすための強力なツールです。特に、競争が激化する採用市場では、他社との差別化を図るために動画が果たす役割はますます重要になっています。実際に働く社員の声や職場の雰囲気をリアルに伝えることで、求職者に具体的なイメージを持たせることが可能です。
特に効果が高いのは「一日密着動画」で、社長やスタッフのリアルな一日を朝から夜まで追いかけて撮影した動画は再生回数も多くなり、仕事の流れなども分かるので、高い評価が得られやすいです。こうした「一日密着」タイプの動画にも、台本は必要ですので、きちんと台本を作った上で取り組むようにしましょう。
動画マーケティング①：採用動画の目的と効果
採用動画は、企業の魅力を視覚的に伝えるだけでなく、求職者との信頼関係を構築する重要な役割を果たします。その目的は主に「認知拡大」「興味喚起」「理解促進」の3つに分けられます。例えば、新卒向けには企業文化や成長機会を強調し、中途採用向けには専門性やキャリアアップの可能性をアピールすることが効果的です。また、動画はテキストや画像よりも情報量が多く、短時間で強い印象を残せるため、エントリー数や内定承諾率の向上につながります。
動画マーケティング②：ターゲットに合わせたメッセージ設計
効果的な採用動画には、明確なターゲット設定が欠かせません。新卒採用では「成長性」や「研修制度」を、中途採用では「専門性」や「キャリアアップ機会」を強調するなど、求職者が求める情報を的確に伝える必要があります。また、具体的なエピソードや実例を盛り込むことで、視聴者が自分ごととして捉えやすくなります。さらに、「入社後どのような未来が待っているか」を描写することで、応募意欲を高めることが可能です。
また、「どんな人と一緒に働くのか」が分かる企画内容にすることで、求職者の心理的なハードルを下げ、応募を増やすことも可能になります。
動画マーケティング③：魅力を引き出す撮影と編集のポイント
撮影と編集は採用動画のクオリティを左右する重要な工程です。まず、社員インタビューでは自然体で話してもらうことで信頼感を高められます。また、オフィスツアーや業務風景を撮影することで職場環境の良さをアピールできます。編集ではBGMやテロップを活用し、視覚的にも聴覚的にも印象深い仕上がりにすることが大切です。さらに、「冒頭で興味を引き、中盤で詳細情報を伝え、最後に応募促進」という流れを意識すると効果的です。
動画マーケティング④：配信プラットフォームと拡散戦略
配信後はデータ分析によって動画の効果測定を行いましょう。再生回数やエンゲージメント率だけでなく、「どこで離脱したか」「どんな部分で反応が良かったか」を確認します。このデータは次回以降の改善材料として活用できます。また、ABテストによって複数パターンの動画を試し、最も効果的な形式や内容を見極めることも重要です。このようにPDCAサイクルを回すことで継続的な成果向上が期待できます。
こうした観点からも、YouTubeの優位性は高く、まずは自社のYouTubeチャンネルの立ち上げからスタートさせ、採用動画の制作に取り組むことをおすすめします。
まとめ
採用動画は企業と求職者をつなぐ重要なツールです。本記事で紹介した手法を活用し、自社ならではの魅力を最大限に引き出した動画制作に取り組んでください。適切なターゲット設定から配信戦略まで一貫した取り組みがあれば、多くの優秀な人材との出会いにつながります。競争激化する市場環境下で、この手法は大きな武器となるでしょう。
